发源于2009年的双11购物减吉泽明步电影，历经15年的演变，成了一年一度的全民购物狂欢节。

跟着参与的平台越来越多，电商竞争越来越强烈，玩法也越来越多、越来越复杂。本年的双十一，更是被称为史上历时最长的双十一，启动本领整整提前了近一个月。

九派财经统计了各平台的补贴战术，本年的最大亮点是在平台补贴外重复了政府补贴，消费者不错享受空前的优惠力度来购买家电等大件。

在通盘电商平台中，阿里的玩法最复杂，不仅有跨店满减，还有VIP消费券、行业品类券、百亿补贴、单品大额券和直播间红包等多样规矩。此外，阿里在跨店满减活动上的开启本领定于21日，晚于京东和拼多多。

在阿里声称是史上干涉最大双十一的时候，通盘平台齐卷起来了：拼多多开启百亿补贴超等加倍；抖音取消了复杂的跨店满减，平直立减扣头；京东采销直播间声称在李佳琦直播间扣头上再打折。

阿里在双十一的影响力确凿受到其他平台的任性。

一位消费者告诉九派财经记者，本年她更倾向于在抖音购物，抖音从10月17日晚上开动有满300-40元的券，有的百货单品算下来比淘宝低廉。

一位“羊毛群”群主说，由于淘宝天猫跨店满减开动得晚，而且大部分消费者也懒得拍定金，10月中旬以来，京东、抖音照旧卖完一波了。

[1]双十一老用户：更可爱简便平直的优惠口头

和大部分普通消费者相同，林沁用“普通”来面容本年的双十一。

以往，林沁可能会破费数小时研究多样满减和消费券，本年，嫌空泛的林沁仅会在六七个羊毛群、好物群里，奴隶群主的廉价攻略“抄功课”。她说谈，只消在微信搜索与念念要的商品名有关的聊天纪录，一般就能在群中找到有关攻略，群主们会明晰列出五六个领券有计划，顺序点击即可，无需“动脑”。

举例，购买京东双十一活动价900元的CPB套装吉泽明步电影，不错按照优惠群群主发送的有计划，顺序领取京东满200-20元平台补贴券、好意思妆双十一会场一键领券、plus会员800元超等补贴券、品牌自播直播间优惠券这四种优惠券，再同期加购最好凑单价钱的商品，最终购入价能比活动价还低250元。

（“优惠群”攻略，受访者供图）

本年，林沁将主战场从淘宝调遣到了抖音。她主要念念买些新款衣着，好多衣饰品牌会在达东谈主的抖音直播间作念新品发布，抖音从10月17日晚上开动有满300元返40元的券，有的百货单品算下来比淘宝低廉。

“抖音上不需要跨店凑单满减，一些商品标价平直等于淘宝平台满减后的价钱。”林沁告诉九派财经记者，“商家说这是平台给的很是优惠券。”

同期林沁认为，本年双十一，各大平台中仅天猫保留了预售定金面容，何况消费券门槛短暂大幅种植。林沁说到，往年88VIP消费券是满1500元减120元，而本年形成了满3000元减240元、满7000元减560元，普通消费者买日常用品压根凑不到3000元，“太不合算了。

官方公布的数据袒露，截止10月15日，抖音电商好意思妆行业举座成交额同比增长75%。其中，护肤居品成交额同比增长102%。淘宝直播方面，10月15日李佳琦直播间双十一加购金额同比增出息步20%。“蜜蜂惊喜社”“香菇来了”“陈洁Kiki”等直播间破亿的速率和首小时成交齐进步昨年。

而在传统电商渠谈的销售额已相对“踏实”。天猫公布，2024年10月14日晚开售10分钟内，策画有13个好意思妆品牌销售额破亿，仅比昨年加多一个。

[2]“羊毛群”群主：京东好意思妆廉价高出

杨克对双十一优惠券的研究从大学开动，他那时因为对双十一多样规矩研究得很深，越来越多一又友会有计划他怎样下单低廉，就干脆建了个叫“不错买贵的，不可卖的贵”的扣头群，并通过连锁效应越作念越大。

运营“优惠攻略群”已四年的的杨克认为，本年双十一最大的变化是，多样电商平台齐有大额的政府补贴，且初次可重复双十一优惠券。京东平台上，除了西北和海南等地区莫得补贴，3C数码、家电、家居居品政府补逼近20%，最高补贴单件2000元。比如，以往在拼多多需要1889元智商买到的小米扫拖机器东谈主H40，在京东平台领取政府补贴后只需1569元控制就能购入。

在此次史上最早的双十一大促中，截止发稿，杨克在群内发布的商品有计划险些齐是源自京东。这是因为10月中旬以来，京东和抖音早照旧卖罢了一波，但天猫的满300-50元还要比及21日才会开动，淘宝有计划还要复制到APP内智商开放，用户会懒得去拍天猫的定金。而京东每年的好意思妆护肤品类齐有“神价”，在微信平直点击就能买。

本年双十一，京东针对衣饰好意思妆现货上线“真廉价擂台赛”活动，主打“比某平台更低廉”。10月14日晚，京东双十一开启4小时内，好意思妆品类举座成交额就进步了昨年首日的全天数据，其中兰蔻、赫莲娜、雅诗兰黛、圣罗兰等超100个品牌成交额同比增长10倍。

杨克说谈，好多好意思妆消费者多年风气使用淘宝，难以找到京东种种优惠券的领取进口，就更需要找到访佛的攻略群。

九派财经记者留心到，在这类“廉价攻略”的末尾，一般还会放上李佳琦直播间的价钱进行对比。杨克说谈，“我群里发的绝大部分商品价钱齐是低于李佳琦的，毕竟大主播们的佣金率是20%，咱们的佣金则唯有几块钱，可能是1%-10%。”

杨克告诉九派财经记者，双十一在群里的订单量就达到了平日的几十倍。平时每个月可能只赚几百元，全职作念优惠分销的话，双十一通盘月能有近万元收入。

[3]抢券黄牛：用六个账号抢红包

由于在闲鱼上作念黄牛的原因，李洁（假名）会在每年的电商大促时囤积货色，消费金额八成会在数万元。本年双十一，她以为也莫得什么太多新的套路，一般齐是跨店满减、购物金、消费券和88VIP，感受到的最大变化是，本领变长了，以及李佳琦直播间的红包更难抢了。

本年双十一险些提前了一个月：从10月1日开动，各大头部主播直播间就会披发定金红包，每10到15分钟会发一轮。这些红包不错用来付商品预定金，李洁尝试后，发现基本上不错0定金预定商品，之后念念要商品只需要付尾款就不错了，不念念买也不亏欠什么。

李洁十一假期抢了几天，现时晚上上班总结抢少许。她一共用了6个账号，4个手机抢红包，最多的一个账号所有抢了2000多元定金红包。

高跟玉足

李洁说，在通盘主播中，李佳琦的直播间是最“确凿”的，不同于一般主播的定金红包，李佳琦是尾款红包。淘宝官方声称发了5亿元红包。李佳琦的红包在14、15两天就抢罢了，“压根抢不到”。李洁说传奇有好多东谈主用机器抢。是以她只抢到不到60元的红包。618的时候，李佳琦只发了2、3亿元红包，她还抢了100多。

在李洁看来，如果莫得抢到李佳琦的红包，其他主播的定金力度齐差未几。好多主播的红包相比“虚”，会不允许和其他优惠活动重复使用，比如跨店满减。是以有的居品也莫得优惠好多。详细来看，如故明码标价的大品牌要优惠一些。

李洁认为，各个平台关于不同品类的补贴力度不同，她主如若买好意思妆，是以基本上双十一只看淘宝天猫，有共事买家电会去京东，拼多多上的小商品会低廉一些。

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